GRAFISK DESIGN
MOCKUPS
FÖRPACKNING
FÖRPACKNING
PROJEKTET
Vad handlar det om?
Detta projekt grundas i mitt och Elin Johanssons examensarbete för kandidatprogrammet Grafisk design och Kommunikation. Vi har tillsammans forskat om kopplingen mellan design och smakförväntning associerat till smakerna söt eller torr cider, inom målgruppen 20-29 år. Detta resulterade i två söta samt två torra fiktiva etikettdesigns som grundar sig på den svenska cidermarknaden idag tillsammans med målgruppens tolkningar och associationer. Vi skapade alla koncept tillsammans med skapade egna designförslag utifrån våra egna tolkningar av koncepten.
Här visar jag upp min fiktiva design för en söt cider enligt konceptet juicy squeeze!
Område
Förpackningsdesign
Grafisk design
Mockups
Program
LÖSNINGEN
Konceptet
Vi döpte konceptet till Juicy Squeeze där den ska formas av fruktens läskande juice som droppar ner och släcker törsten. Det ska kännas sött, saftigt, fruktigt och bärigt. Färgpaletten upplevs väldigt rosa och röd med nyanser av orange och gult. Bildspråket ska till stor del bestå av frukten eller bäret som är smakessensen för cidern. Symboler för droppar ska implementeras i både bildspråket och typografin. När frukt och bär framställs i designen ska vara mer realistiska om inte ens med riktiga fotografier.
Textelement
Texten skulle komplettera illustrationerna och känslan av en juicy och läskande frukt. De mjuka formerna med svängiga serifer känns i sig som droppar. För att förstärka den känslan så la jag till droppar som stänker från texten, tillsammans med droppen som rinner ner från R’et.
I vår marknadsanalys av den svenska cidermarknaden tillsammans med en studie på målgruppens tolkningar, såg vi att söt ciderdesign kopplas till mjuka, maffiga och roliga typsnitt. Därför valde jag just detta typsnitt som är väldigt tjockt, rundt och lekfullt i sitt uttryck.
Vi såg även hur målgruppen associerade enkla sanserifer med en söt smak och därav blev det ett sådant typsnitt för den osynliga typografin för informationstexterna som smak och alkoholhalt.
Illustrationer
Bakgrundsmönstret fungerade som en förstärkning av konceptet med läskande frukt. De mjuka bubblorna ska stärka känslan av droppar från frukten, likt känslan från texten. Frukten utgör huvudelementet i designen och ska med sina färgglada nyanser och droppar skapa mest uppmärksamhet och attraktion.
Enligt vårt examensarbete hittade vi mönster inom söt ciderdesign som kopplades till mjuka former, ett ungdomligt uttryck och ett modernt utseende med en grafiskt stil. Även hela 94% av respondenterna i studien kopplade rosa till en söt smak, bland många andra saker. Därför valde jag att inkorporera en rosa och varm färgpalett till designen, samt grafiska illustrationer för att få det moderna och ungdomliga utseendet.
