BRANDING
GRAFISK DESIGN
COPY
BRANDING
PROJEKTET
Vad handlar det om?
I detta projekt har jag och min projektgrupp (Johanna Dahl och Elin Johansson) jobbat med en kund som behövde lösa ett kommunikations-problem med sitt varumärke. Axel Sweden säljer vad de kallar för bösskrokar, därför har de varit inriktade på jaktmarknaden. Nu ville dem sträcka sig ut för att passa bättre in på friluftsmarknaden också. De hade svårt med denna övergång och sökte därför hjälp från oss.
På denna sida kan ni ta del av resultatet och vad jag gjorde i projektet. Samt, att det ni ser är mina egna exempel på appliceringar av profilen.
Jag hade rollen som designer och skapade därför logotypen och ansvarade för att ta fram den grafiska profilen. Det betyder att jag byggde upp innehållet i profilen i samråd med mina projektmedlemmar, så att alla var nöjda med resultatet. Jag utformade och brainstormade idéer om hur loggan skulle se ut och vilka färger vi skulle välja. I samarbete med gruppen hjälpte de mig med sina åsikter och input på mina designförslag, vilket resulterade i det resultatet vi ser nu.
Tillsammans arbetade vi fram det rätta bildspråket och en typografisk ram, samt tog fram förord, mission, vision och en värdegrund för Axel.
Område
Branding
Grafisk formgivning
Program
KONCEPTET
Axel Swedens grafiska profil har skapats för att bättre passa in och göra avtryck på friluftsmarknaden. Färger, logotyp och företagsmärke är framtagna för att kommunicera ett jordnära, varmt och enkelt uttryck där Blåhaken som symbol är kärnan. Allt detta för att genomsyra en sammahållen visuell identitet med en naturlig men ändå modern stil.
Axel vill vara en del av friluftsmarknaden och finnas där för att underlätta alla konsumenters olika äventyr, från vardagen till den branta bergsklättrningen. Axel är ett varumärke man kan lita, där basen är byggd lokalt från Norrland och där den aktiva livsstilen står i fokus.
Underlätta bärandet av väskor och lösa föremål i rem.
Få friare händer för att förenkla friluftslivet för alla.
Bekvämt, jordnära, frihet, enkelt.
Symbolen – Blåhaken
Jag hittade Blåhaken som blev grunden för allt jag tillsammans med gruppen tog fram till den visuella identiteten och kärnan.
Axel Sweden är ett norrländskt startat företag av Maria Grubbström utanför Tärnaby, Västerbotten län, Lappland. Fågeln för landskapet är den vackra Blåhaken, med den runda magen som utsmyckas av blåa och oranga nyanser. Därför kändes det självklart att symbolen för Axel Sweden är just Blåhaken.
Vi vill att människor ska associera fågeln med både Axels visuella identitet men även deras värdegrund. Fågelns fria vingar ska representera friheten i det Axel Sweden vill åstadkomma hos sina kunder. Varumärket vill skapa frihet för människor, frihet att kunna göra friluftslivet lite enklare. Den representerar den norrländska naturen som är en del av identiteten för Axel – Ett närproducerat, jordnära och genuint varumärke.
Som symbol för varumärket trycker vi på friluftslivet och grunden i de norrländska skogarna.
Bränd sol
Blå vinge
Snöstorm
Mörk natt
Logotyp & företagsmärke
Axels Swedens logga består av ett företagsmärke i form av blåhaken, tillsammans med namnet i logotypen.
Företagsmärket ska då illustrera blåhaken som identiteten är baserad på. För att få ett tydligt och fungerade märke skapade jag en förenklad version av fågeln med en vinge och ett markerat mag-parti, som förtydligar Blåhakens färgglada överkropp. Den runda magen sätter verkligen formen för uttrycket, där även logotypens text får samma runda form. Typsnittet är mjukt, enkelt och dess ojämnheter skapar en handgjord känsla. Detta för att genomsyra den jordnära, lokalnära och naturliga känslan i loggan, som är en del av identiteten i varumärket.
Färgpalett
Paletten är en symbolisering och anpassning av Blåhakens vackra mage, samtidigt som en spegling av en konkurrentkraftig färgpalett.
Jag tog fram färgförslag utifrån nyanserna på Blåhakens mage som vi tillsammans justerade och färdigställde till 2 nyanser + svart och vitt, för deras nya grafiska profil.
Den röda nyansen fungerar som en typisk färg inom friluftsbranschen, med rätt justering för varumärket. Därför valde vi att dämpa ner den och skapa en mer solbränd känsla, som din mest använda ryggsäck efter många dagar ute till fjälls. Den blåa färgen går i samma dova ton och fungerar som ett bra komplement mot den röda, där den blåa även symboliserar natur och himmel. Och för den vita nyansen valde vi en varmare krämnyans för att matcha de resterande färgernas känsla av naturligt, jordnära och lokalt. Namnen fungerar som en fin touch i känslan av identiteten.
MIN DESIGNPROCESS
Första stadiet började med att ta reda på hur konkurrenterna såg ut på marknaden. Finns det några mönster i färgval, symboler och känsla i typsnittet? Vi ville skapa något som skulle passa in men samtidigt sticka ut. Vi tittade därför på olika slags friluftsmärken och tillsammans med kunden skapade vi en kartläggning över vart hon ville placera sitt varumärke. Därifrån påbörjade jag brainstorming av idéer.
Jag började skissandet med att försöka titta på symboler för naturen. Fanns det något särskilt som utmärkte sig för att vara norrländskt, som symboliserade frihet och natur? Jag försökte tänka i dessa banor för att brainstorma idéer som skulle symbolisera kärnan i hennes företag och produktidé.
Efter att jag fann blåhaken (som jag beskrev längre upp på sidan) började jag titta på dess former och färger för att ta inspiration för färgpaletten och symbolen. Jag skissade lite former från fågelns mage, linjerna, formen av ett berg etc. Därefter testade jag att illustrera hela fågeln i sig genom olika former. Jag fick simplifiera den några gånger så att den skulle mer och mer passa som ett företagsmärke.
När jag kände mig nöjd med fågeln som företagsmärke så började jag att bearbeta vidare med själva logotypen, alltså texten. Jag ville att den handgjorda, lokala och naturliga känslan i varumärket skulle skina igenom textens utformning. Därför valde jag till slut ett mjukt och mer organiskt typsnitt.
Jag hade det lite klurigare med att välja underrubriks-typsnittet för “Sweden” då jag ville skapa kontrast till “Axel” men samtidigt bibehålla den mänskliga känslan. Jag lekte rund med olika snitt för olika familjer, där jag bland annat inte kände heller att en skript skulle passa då det blev för gulligt och lekfullt. Därför beslutade vi som grupp att ändå ha samma typsnitt för “Sweden”.
Min leverans bestod av en ny grafisk identitet och profil för Axel Sweden som skulle hjälpa varumärket att förmedla sin kärnidentitet och passa bättre in på friluftsmarknaden. Resterande av min grupp levererade ett kampanjkoncept och en SoMe-guide för Instagram.
